Et internet uden annoncecookies er nu nærmere end nogensinde

Fractal Protocol tilbyder en bedre oplevelse for brugerne og et mere retfærdigt marked for indholdsskabere

Når du besøger et websted, skal du i disse dage give tilladelse til cookies, der bruges til at identificere brugere som tilbagevendende besøgende, analysere deres brug af et bestemt websted, give dem adgang til tredjeparts tjenester og opbygge en profil for deres særlige interesser for at vise dem relevante annoncer på andre websteder.

Cookies kan ikke behandles, hvis brugeren ikke giver sit samtykke til dem, og brugerne kan trække deres samtykke tilbage og annullere behandlingen af ​​cookies ved at fjerne dem fra deres enhed, men de fleste populære webbrowsere er indstillet til at tillade lagring af cookies. Selvom cookies i sig selv ikke kan undersøge brugeroplysninger, gemmer de personlige oplysninger, der indtastes på websteds bestillingsformularer, registreringssider, betalingssider og mere.

Det gode, det dårlige og det invasive

Efter at have spillet en rolle i vores browseroplevelser i over 25 år indsamler og deler cookies både personlige og browserdata fra webbrugere, og da duopolet fra Google og Facebook er vokset, især tredjepartscookies, har betydet, at sikkerhedssårbarheder er blevet mere udbredte. På et hvilket som helst websted kan en bruger flere gange blive udsat for potentielt ondsindede cookies, der indsamler deres personlige oplysninger uden at vide det, og med verdens øjne låst mere på skærmene på deres enheder end nogensinde før, er dette mere bekymrende end nogensinde før for alle, der værdsætter deres privatliv.

Men samtidig forbliver onlineannoncering fortsat en af ​​de mest effektive måder for mærker og virksomheder at nå deres målgruppe, og tredjepartscookies har været en vigtig måde for disse virksomheder at fortsætte med at nå relevante forbrugere. Nøjagtig og omkostningseffektiv målretning mod potentielle forbrugere, der surfer på nettet, holder mange virksomheder overalt i verden rentable i et usikkert økonomisk klima, men med Google annoncerer at den planlægger at slippe af med tredjepartscookies fuldstændigt inden 2022, e-handel og webbaserede virksomheder, der tidligere har påberåbt sig de gemte data fra en af ​​internettets største giganter, mister et kraftfuldt værktøj til dataindsamling.

Med både Firefox og Safari, verdens to største webbrowsere, der også annoncerer, at deres software som standard blokerer tredjepartscookies, betyder det en bekymrende tid for de fleste udgivere, indholdsskabere og digitale marketingfolk, der er tvunget til at stole på Facebook og Google behemoth datasæt. Hvad der er endnu mere er, at selvom tredjepartscookies måske er væk næste år, Universelle id’er der introduceres som førstepartsmodparter, vil sandsynligvis stadig resultere i privatlivsproblemer for slutbrugere.

En bedre måde

Så hvad er løsningen? Som indholdsskabere og digitale marketingfolk beslutter, hvordan man nærmer sig den forestående datatørke, Fraktalprotokol er fremkommet med en løsning, der ser ud til at være til gavn for alle involverede parter. Fractal Protocol ser ud til at erstatte annoncecookien og give brugerne kontrol over deres data igen ved at oprette datakommuner, der muliggør fair konkurrence mod valutaannoncemarkedets duopol..

Bygget som en open source-nulmargenprotokol, Fractal Protocol definerer en grundlæggende standard til udveksling af data på en retfærdig og åben måde med et incitamentsystem til salg og køb af annoncebeholdning bygget på en gennemsigtig og tillidsløs infrastruktur. Med introduktionen af ​​et økosystem, der belønner brugerne for at dele og verificere deres data, demokratiserer Fractal Protocol også adgangen til og tilgængeligheden af ​​data for både udgivere og annoncører og giver dem værktøjer og metoder til at udnytte værdifulde og verificerede brugerdata.

”Vi mener, at indholdsskabere skal få betalt for det, de gør, og brugerne skal have selvsuverænitet over deres egne data; simpelthen fordi infrastrukturen er åben, gratis og tilgængelig. ” – Julian Leitloff, medstifter & CEO Fractal Protocol

Efter at have rejst over $ 2 mio i en privat runde ledet af en række velrenommerede blockchain-, annoncemarked- og venturekapitalfonde, projektet denne uge offentliggjorde sine planer om at iværksætte en offentlig investeringsrunde på den populære decentrale fundraising-platform Polkastarter torsdag den 25. februar 2021.

Udvikling af privatlivslovgivning og platformændringer med Google, Facebook og Apple’s duopol betyder meget snart, at der snart vil være færre data tilgængelige ikke kun for mærker, men for hele online reklameøkosystemet – Fractal Protocol markerer en spændende ændring i den måde, data kan være på indsamlet, delt og optjent uden at gå på kompromis med slutbrugerens privatliv.

Billede af Bernadette Wurzinger fra Fra Pixabay