Internet bez oglasnih kolačića sada je bliži nego ikad
Fractal Protocol nudi bolje iskustvo za korisnike i pravednije tržište za kreatore sadržaja
Kada posjetite web stranicu, ovih dana morat ćete dati pristanak za kolačiće koji se koriste za identificiranje korisnika kao posjetitelja koji se vraćaju, analizirajući njihovu upotrebu bilo koje određene web stranice, pružajući im pristup uslugama trećih strana i gradeći profil njihovih korisnika interesa kako bi im se prikazali relevantni oglasi na drugim web mjestima.
Kolačići se ne mogu obrađivati ako korisnik ne pristane na njih, a korisnici mogu povući svoj pristanak i otkazati obradu kolačića uklanjanjem sa svog uređaja, ali većina popularnih web preglednika postavljeno je tako da omogućuje pohranu kolačića. Iako sami kolačići ne mogu istraživati korisničke podatke, oni pohranjuju osobne podatke koji se unose u obrasce za narudžbe web stranica, stranice za registraciju, stranice za plaćanje i još mnogo toga.
Dobri, loši i invazivni
Budući da su preko 25 godina igrali ulogu u našem iskustvu pregledavanja, kolačići prikupljaju i dijele osobne podatke i podatke o pregledavanju korisnika weba, a kako je duopol Googlea i Facebooka rastao, posebno kolačiće treće strane, značili su da su sigurnosne ranjivosti postale sve raširenije. Na bilo kojoj web lokaciji korisnik bi mogao biti izložen nekoliko puta potencijalno zlonamjernim kolačićima koji prikupljaju njegove osobne podatke bez njihovog znanja i sa svjetskim očima zaključanim više na zaslone svojih uređaja nego ikad prije, to više brine nego ikad prije prije za svakoga tko cijeni njihovu privatnost.
No istodobno, internetsko oglašavanje ostaje jedan od ako ne i najučinkovitijih načina da robne marke i tvrtke dosegnu svoju ciljnu publiku, a kolačići trećih strana glavni su način da ova poduzeća nastave dosezati odgovarajuće potrošače. Precizno, isplativo ciljanje potencijalnih potrošača koji pregledavaju web ono je što mnogim tvrtkama širom svijeta omogućuje profitabilnost u nesigurnoj ekonomskoj klimi, ali s Google najavljuje da se planira u potpunosti riješiti kolačića trećih strana do 2022. godine, e-trgovina i internetske tvrtke koje su se prethodno oslanjale na skrivene podatke jednog od najvećih internetskih divova izgubit će moćan alat za prikupljanje podataka.
I Firefox i Safari, dva glavna svjetska web preglednika, koji su također najavili da će njihov softver prema zadanim postavkama blokirati kolačiće trećih strana, ovo predstavlja problematično vrijeme za većinu izdavača, stvaratelja sadržaja i marketinških stručnjaka koji su prisiljeni oslanjati se na Facebook i Google behemoth skupovi podataka. Još je više da, iako kolačići trećih strana možda nestanu do sljedeće godine, Univerzalni ID-ovi koji se uvode kao prvi partneri, najvjerojatnije će i dalje rezultirati problemima s privatnošću za krajnje korisnike.
Bolji način
Pa, koje je rješenje? Dok kreatori sadržaja i marketinški stručnjaci za digitalnu televiziju odlučuju o načinu pristupanja predstojećoj suši podataka, Fraktalni protokol se pojavilo s rješenjem koje izgleda da koristi svim uključenim stranama. Fractal Protocol nastoji zamijeniti oglasni kolačić i vratiti korisnicima kontrolu nad njihovim podacima stvaranjem zajedničkih podataka koji će omogućiti pošteno tržišno natjecanje protiv duopola na tržištu valuta.
Izgrađen kao protokol nulte margine otvorenog koda, Fraktalni protokol definira osnovni standard za razmjenu podataka na pošten i otvoren način, uz sustav poticaja za prodaju i kupnju oglasnog prostora izgrađen na transparentnoj i nepovjerljivoj infrastrukturi. Uvođenjem ekosustava koji nagrađuje korisnike za dijeljenje i provjeru njihovih podataka, Fractal Protocol također demokratizira pristup i dostupnost podataka i izdavačima i oglašivačima, dajući im alate i metode za iskorištavanje vrijednih i provjerenih korisničkih podataka.
„Vjerujemo da bi kreatori sadržaja trebali biti plaćeni za ono što rade, a korisnici bi trebali imati samosuverenitet nad vlastitim podacima; jednostavno zato što je infrastruktura otvorena, besplatna i dostupna. ” – Julian Leitloff, suosnivač & Izvršni direktor Fraktalni protokol
Prikupivši više od 2 milijuna dolara u privatnom krugu koji su predvodili razni ugledni blockchain, fondovi za oglašavanje i fondovi rizičnog kapitala, projekt ovog tjedna najavio je svoje planove za pokretanje kruga javnih ulaganja na popularnoj decentraliziranoj platformi za prikupljanje sredstava Polkastarter u četvrtak, 25. veljače 2021.
Razvoj zakonodavstva o privatnosti i promjena platformi duopolom Googlea, Facebooka i Applea znači da će vrlo brzo biti dostupno manje podataka ne samo robnim markama već i čitavom ekosustavu mrežnog oglašavanja – Fractal Protocol označava uzbudljivu promjenu u načinu na koji podaci mogu biti prikupljeni, podijeljeni i zaradjeni bez ugrožavanja privatnosti krajnjeg korisnika.
Slika: Bernadette Wurzinger iz Pixabay