Upoznajte utjecaje koji donose blokchain glavnim potrošačima
Sljedeća generacija influencera stigla je na kripto scenu i oni imaju misiju istjerivanja zastarjelih praksi monetizacije društvenih mreža i zagovaranja modela prihoda zasnovanih na kripto-tehnologiji koji osnažuju autonomiju, autentičnost i masovno usvajanje potrošača..
Vrijedan 6 milijardi dolara u 2020. i trebao bi porasti na 24,1 milijardu do 2025, influencer marketing je industrija skaliranja. Utjecatelji su obično poznati po tome što zarađuju putem sponzoriranih postova i plaćenih promocija brendova na društvenim mrežama, ali takve su metode dovele do trvenja između utjecajnih osoba i njihove publike. Te se ponude s robnom markom obično događaju izvan platformi putem agencija, a oslanjanje na oglašivače za unovčavanje povezalo je utjecajne osobe u ugovore i kampanje koje guše kreativnost. To je industriju ocrnilo problemima s povjerenjem: samo 10 posto mladih potrošača ima puno povjerenja u takve promocije, a 88 posto vjeruje da bi autentičnost utjecaja trebala biti važnija od svega ostalog.
Istodobno, društvene mreže potiču oglase da unovče svoje platforme, zauzvrat ugrožavajući njihovo korisničko iskustvo. Frustrirani korisnici bombardirani su sponzoriranim postovima influencera, a povrh toga i invazivnim oglasima. Međutim, s blokatorima oglasa, sljepoćom natpisa i urođenim osjećajem kada treba kliknuti gumb “preskoči oglas”, publika je pronašla nove načine za zaobilaženje, zanemarivanje i uočavanje očiglednih tehnika prodaje..
Potrošačka potražnja za većom transparentnošću i povjerenjem tjera sve veći podskup influencera da naknadno potraže alternativne tehnologije i metode unovčavanja sadržaja. Aplikacije okrenute prema potrošačima koriste blockchain tehnologije kako bi udovoljile ovoj potražnji modelima unovčavanja sadržaja zasnovanih na kripto. Na sjecištu ova dva trenda nalazi se WOM protokol, koji koristi blockchain tehnologiju za poticanje i nagrađivanje cijelog ekosustava kreatora, autentifikatora, izdavača i oglašivača putem svoje matične WOM (što znači usmena predaja) tokena.
Poticanje usvajanja mainstream blockchaina
Cilj WOM protokola je dovesti blockchain u glavno prihvaćanje, a mreža WOM osmišljena je za rast kroz sustave ekonomskih poticaja koji distribuiraju nagrade svima koji pozitivno sudjeluju u mreži. Njegovo prvo strateško partnerstvo s aplikacijom za društvenu trgovinu na temelju videa, YEAY, omogućava korisnicima koji nemaju apsolutno nikakvo prethodno iskustvo u blockchain tehnologijama ili kriptovalutama da postave novčanike, tokene uloga i počnu zarađivati nagrade temeljene na kripto tehnologiji za stvaranje autentičnih sadržaja. Korisnici mogu svoje WOM žetone zamijeniti za poklon kartice glavnih marki kao što su Adidas, Spotify, Playstation i mnogih drugih (2.500+ marki u 150 zemalja). Samo u prosincu 2020. izvršeno je oko 153 tisuće transakcija nagrađivanja.
Ova spuštena prepreka za ulazak u blockchain potiče utjecajne osobe na stil života da pređu na platformu YEAY. Trenutno više od 45 utjecajnih osoba s kombinirani doseg od više od 47+ milijuna, unovčavaju svoje preporuke za proizvode u aplikaciji YEAY, primajući nagrade WOM Token za preporuku proizvoda koje vole. Dobitnik najviše zarade do sada je dobio isplatu od više od 2000 USD u WOM žetonima – unatoč tome što nije zaradio ništa od istih aktivnosti na TikTok-u.
Neki od influencera na YEAY uključuju slavnog 13-godišnjeg igrača, Faze H1ghsyk1, uspješni Youtuber i Streamer, GrantTheGoat, rastući TikTok / Youtube i Instagram utjecaji na životni stil, Corey Campbell, Derek Trendz, Aya Tanjali, poznati europski kantautor i glazbenik, Lukas Rieger, i još mnogo toga.
Kripto scena utjecajima, naravno, nije strana. Mnogo je poštovanih imena koja vode kripto i blockchain razgovore na Twitteru, sa značajnim sljedbenicima i statusom slavne osobe u zajednici. Međutim, čak i najozloglašeniji kripto influenceri, čiji se doseg obično proteže na stotine tisuća, ili na gornjem kraju milijun, smatrali bi se mikro-influencerom na sceni životnog stila, gdje sljedbeništvo obično doseže milijune. To čini osobe s utjecajem na životni stil snažnijim akceleratorima usvajanja blockchaina upravo zato što mogu dosegnuti dalje na potrošačka tržišta daleko izvan blockchaina i dovesti svoju mladu publiku sa sobom.
Rastuća organska potražnja na tržištu
Usklađivanje interesa između kreatora, oglašivača i platformi zapravo je moguće, kao što to omogućuje aplikacija YEAY i temeljni WOM protokol. YEAY kreatori nisu plaćeni za promociju robnih marki sami po sebi. Umjesto toga, oni preporučuju marke i proizvode koje istinski vole i za te preporuke dobivaju nagradu.
Što se aplikacija YEAY puni sadržajem preporuka za kvalitetan proizvod, to više pojačava ponudu WOM tržišta. To zauzvrat podstiče organsku potražnju na tržištu od strane robnih marki koje mogu kupiti WOM tokene kako bi dobile pristup provjerenim preporukama za marketinške i prodajne inicijative. Alati poput WOM Campaign Manager-a omogućuju takvim robnim markama pokretanje kampanja za promociju i poboljšanje vidljivosti autentičnog sadržaja uz izričit pristanak tvorca. U međuvremenu, dodaci koji se mogu postaviti izravno na partnerske web stranice daju brandovima i e-trgovinama platformu mogućnost hvatanja i prikazivanja ovog organskog sadržaja usmene predaje izravno na njihovim stranicama proizvoda..
Istodobno, platforme imaju priliku unovčiti svoje sučelje korištenjem usmenog sadržaja umjesto invazivnih oglasa, kojima se vjeruje više od bilo kojeg drugog oblika oglašavanja.
Poticanje rasta mreže
YEAY-a korisnici dobivaju WOM žetone, ovisno o angažmanu na sadržaju i ocjeni vršnjaka koji njihov sadržaj dobiva. Ovaj postupak ocjenjivanja s vršnjacima – gdje članovi zajednice stavljaju WOM žetone kako bi ocijenili sadržaj istinitim – znači da se lažni ili neiskreni sadržaj prirodno filtrira s tržišta. Uticajima koji traže alternativno sredstvo unovčavanja svog sadržaja bez ugrožavanja povjerenja, ovaj model pruža priliku za obnovu organskijih međusobnih odnosa sa svojim zajednicama.
Uzajamnost je temeljni stup ekonomije WOM-a, koja je izgrađena kako bi potaknula dijeljenje vrijednosti kao ključni pokretač mrežnog rasta. To se može vidjeti kroz značajke kao što je Team Feature, koja odabranim kreatorima daje moć ukrcavanja prijatelja i sljedbenika u njihov tim – i povećava potencijal za zaradu svih WOM tokena.
Kripto u ruke potrošača
Utjecatelji životnog stila bez pozadine u blockchainu okreću se metodama unovčavanja kriptovaluta koje su pojednostavile postupak zarade i trošenja kripto valuta. Te aplikacije omogućuju im da budu nagrađeni za svoj „mindshare“, dok ostaju vjerni sebi i svojim zajednicama. Pravednija distribucija i uzajamna uzajamnost važni su ideali za ovu novu klasu monetizera društvenih medija – a njihova migracija na potrošačke blokchain aplikacije, dovodeći sa sobom njihove zajednice – može predstavljati prekretnicu za masovno usvajanje blockchaina.
O autoru: Anurag Gautam je strastveni čitatelj i Crypto Trader sa strašću za kreativnim pisanjem u posljednjih mnogo godina. Pišući namjerava pomoći ljudima da sinhrono napreduju dijelovima svog znanja. Njegova niša uglavnom uključuje blockchain, startupe i poslovanje &tehnologija. Radio je sa startupovima, vođama, poduzetnicima i inovatorima.