Zapuščanje tradicionalnih družbenih medijev v dobi blokovne verige prek uporabniško usmerjenih, decentraliziranih platform

Gostujoča objava HodlX  Pošljite svojo objavo

Razcvet platform za družabne medije je bil nekoč priložnost za ustvarjalce vsebin in prodajalce brez primere, da dosežejo široko občinstvo. Druga stran kovanca je postala vidna, ko so se uporabniki znašli v lasti niti svoje vsebine niti osebnih podatkov. Centralizirane strežniške platforme, kot sta Facebook in YouTube, ki na mesec privabita dve milijardi aktivnih uporabnikov ali Twitter s 330 milijoni občinstva na mesec, izkoristijo podatke uporabnikov in uporabnikom v zameno dajo vsebino.

Z shranjevanjem informacij v podatkovnih centrih s svojimi tisoči strežniki velikani družbenih omrežij poznajo milijarde uporabnikov v notranjosti in imajo nadzor nad svojimi računi. Zasebni podatki postanejo potencialni izdelek, ki ga uporabniki vzamejo v zameno za “brezplačne” storitve. YouTube in Patreon lahko uporabnikom preprečita prejemanje prihodkov od oglasov, Facebook pa monetizacije sploh ne omogoča.

Ni presenetljivo, da družbeni mediji uporabljajo cenzuro in ne platformirajo. Takšne politike so dobro znane blockchain skupnosti, ki redno doživlja prepoved vsebine na številnih priljubljenih družabnih spletnih mestih. Ostre politike vplivajo na družbene skupine, ki temeljijo na političnih prepričanjih, tako levih kot desnih. Epidemija COVID-19 je sprožila tudi vso prepoved vsebine, ki omenja “koronavirus”. Skupaj z napačnimi informacijami o širjenju virusa in lažnih zdravljenjih vplivajo tudi na izobraževalne in družbeno pomembne vsebine.

Odhod do alternativ

Rešitev delno nudijo Reddit, Disqus in Discord, ki so še vedno centralizirani, vendar pravice do samodejnega moderiranja prenašajo na skupnosti. Nekatere polovične ukrepe izvaja Telegram. Svoje strežnike najde v več pravnih jurisdikcijah in preprečuje cenzuro zasebnih klepetov. Javni kanali na Telegramu pa so na papirju zaprti..

Vse omenjeno povzroča začetek tektonskega premika k uporabniško usmerjenim, decentraliziranim socialnim platformam. To dejstvo je priznal izvršni direktor Twitterja Dor Dorsey, ki je napovedal namero, da bo ustvaril standarde za decentralizirane družbene medije. Decembra 2019 je opozoril na blockchain kot ključno tehnologijo za odprto gostovanje, upravljanje in monetizacijo vsebin.

Blockchain skupnost, ki jo je cenzura najbolj prizadela, se je zagnala v močne “subverzivne akcije”, tako da je sprožila vrsto kampanj za opustitev tradicionalnih družbenih medijev. Njihovi cilji so bili povrnitev nadzora nad uporabniškimi podatki, nagrajevanje intelektualnega dela avtorjev z algoritmi in prenos upravljavskih pravic v roke članov skupnosti. Slednji dokazuje novo raven zavesti uporabnikov, kar pomeni, da se na njih gledajo kot na akterje z enakimi pravicami na družbenih platformah, kjer objavljajo in gledajo vsebine.

Kljub temu, da predpostavimo, da centralizirani mediji prostovoljno izpolnjujejo zahteve skupnosti blockchain, so poleg protesta potrebna tudi resnična dejanja.

Alternativne platforme so že veliko poskusile reformirati sfero družbenih medijev. Nekatere decentralizirane platforme, na primer Twitterjevo »zvezno« družabno omrežje Mastodon, sprejemajo pristop, ki ne temelji na blockchainu. Mastodon je praktično mikro-blogerska platforma brez oglasov, ki združuje uporabnike okoli različnih interesov. Podobno kot pri drugih Fediverse projektih (zbirka socialnih omrežij, ki delujejo kot en sam ekosistem), Mastodon omogoča uporabnikom, da ustvarijo “primerke”, ki uporabljajo lastna pravila moderiranja.

Vendar pa za razliko od Twitterja ali Weiba Mastodon ni centralno gostovan. Vsak uporabnik izbere določen strežnik, ki deluje neodvisno in ima svoje lastne pogoje uporabe in moderiranje. To ne pomeni, da se odmaknete od pravil, vendar vam vsaj omogoča, da izberete strežnik z najprimernejšimi pogoji. Pravzaprav gre za nekaj socialnih omrežij, ki delujejo po skupnem protokolu. Ta model je podoben načrtom Twitterja za decentraliziran medij.

Svoboda in zasebnost sta postala glavni poudarek diaspore. To je porazdeljeno socialno omrežje, sestavljeno iz skupine strokov, ki so v neodvisni lasti in jih gostijo posamezniki in institucije. Pods lahko gostijo na uporabnikovem lastnem strežniku ali katerem koli izbranem strežniku in so povezani z enim velikim ekosistemom. Ker mreža ne pripada nobeni korporaciji ali osebi, je zaščitena pred cenzuro. Poleg tega socialno omrežje ne uporablja avtorskih pravic.

Naslednji korak decentraliziranega razvoja medijev so socialna omrežja, ki jih poganja blockchain, kot je Steem, ki nagrajuje ustvarjanje vsebin, komentiranje, glasovanje in moderiranje v svojih notranjih žetonih. Sodelovanje skupnosti s finančnimi spodbudami je tisto, zaradi česar je Steem bolj izpopolnjen kot Medium, ki mu je podoben.

Redditu podobna blockchain platforma Commun je oblikovana iz decentraliziranih samoupravnih skupnosti, kjer vsaka skupnost deluje na podoben način kot Steemit. To socialno omrežje nagrajuje ustvarjalce vsebin, volivce in moderatorje, poleg tega pa vsaki skupnosti omogoča, da izkoristi prihodek od oglasov.

Samoupravljanje pomeni, da imajo skupnosti v skupnosti pravico določiti pravila glede ustvarjanja vsebin, pravil o distribuciji in oglaševanju. Decentralizirano omrežje, zgrajeno na vrhu blockchain, odpravlja možnost cenzure vsebine, zamrznitev računov ali brisanje katere koli zabeležene informacije. To ne pomeni popolne odsotnosti kakršnega koli moderiranja (izvoljeni voditelji skupnosti lahko še vedno prepovedujejo vsebino v omrežju Commun), vendar so pravila skupnosti zapisana v verigo blokov, s čimer se odpravi verjetnost kakršnega koli preseganja pristojnosti.

Za razliko od Steemita, z enim žetonom za celotno omrežje, Commun omogoča, da ima vsaka skupnost svoj žeton.

Čeprav socialne platforme, ki temeljijo na verigah blokov, še zdaleč ne pridobijo na moči, so veliko bolj uporabniku prijazne kot običajne. Uprejo se cenzuri (razen kazenskega pregona), varujejo osebne podatke, odpravljajo nenehno grožnjo razgradnje platforme in zagotavljajo sredstvo za vrednotenje vsebine. Prav zato ne bi bilo neumestno, če bi bili nanje pozorni kot na alternativo centraliziranim omrežjem v lasti medijskih velikanov.

Predstavljena slika: Shutterstock / Yurchanka Siarhei