Topp 30 Twitter-påvirkere står for 70% av Crypto Asset-nevnelser – Påvirker de faktisk prisene?
HodlX gjestepost Send inn innlegget ditt
Crypto Twitter er en virkelig styrke. Alle som betyr noe i kryptobransjen er aktive på Twitter, og mange av oss er vant til å finne ut de siste nyhetene på plattformen. Man kan til og med anta at opinionsledere direkte påvirker mynteprisene. En ny studie av BDCenter Digital avslører om dette er sant.
Har influensers tweets virkelig innvirkning på markedet? For å finne ut svaret, analyserte vi over en million tweets av 100+ påvirkere.
Hvorfor Vitalik Buterin ikke er på listen
Crypto Twitter er et tett befolket rike, med hundrevis av påvirkere på forskjellige skalaer. Det ville ikke være mulig å studere dem alle, så vi valgte påvirkere for studien vår basert på flere kriterier.
- Å ha minst 10 000 følgere
- Tweeting minst en gang om dagen
- Dekker industrien generelt, ikke bare en bestemt blockchain eller et prosjekt. For eksempel inkluderte vi ikke Vitalik Buterin (som for det meste skriver om Ethereum) eller Binance-sjef Changpeng Zhao (hvis tweets vanligvis gjelder Binance og BNB-mynt).
- Ikke kjent for å skille mynter eller fremme svindelprosjekter. Selv om John McAfee var en stor influencer, er han ikke på listen fordi han ofte promoterte tvilsomme prosjekter – for eksempel en zombiemynt.
Den resulterende listen inkluderte 123 kontoer med totalt 30 millioner følgere. Mellom januar 2018 og juni 2020 postet disse influencerne til sammen 1.300.000 tweets. Ut av dette havet av meldinger valgte vi de som nevnte mynter fra CoinMarketCap topp 200 – 138k nevner totalt.
Portrettet av en perfekt influencer
Et interessant faktum – bare 30 influencers står for 70% av alle myntomtalene.
Disse 30 meningslederne har to veldig viktige trekk til felles.
- Et lavere gjennomsnittlig antall følgere sammenlignet med gjennomsnittet i hele listen over 123 kontoer – 56 000 i motsetning til 92 000.
- Svært høyt engasjement – 750% i motsetning til 310% for resten av influencerne på listen.
For å beregne engasjement delte vi det totale antallet reaksjoner på tweets (likes, comments og retweets) med antall tweets som nevner mynt tickers.
Hvis du er oppstartseier, er disse tallene viktige. De kan hjelpe deg med å velge de mest egnede influencerne for å markedsføre virksomheten din. Engasjementsgrad er avgjørende; et stort antall kommentarer og retweets kan skape en diskusjon og sårt tiltrengt sprøytenarkoman rundt en mynt. Og som vi har oppdaget, kan mellomstore kontoer ha et langt mer aktivt og engasjert publikum enn “hvaler”.
Prisene for influensamarkedsføring avhenger delvis av antall følgere. Ved å trekke inn meningsledere med et mindre, men mer engasjert publikum, kan du derfor både spare penger og få bedre resultater enn når du jobber med større og dyrere Twitter-kontoer..
KOLs innvirkning på myntepriser
Opinion ledere påvirker sine følgers følelser og forventninger – men hva med myntepriser?
Ved første øyekast ser kartene som viser antall mynter som er nevnt, og prisen ser veldig lik ut – som for eksempel BNB.
Dette er imidlertid bare en illusjon. Vår korrelasjonsanalyse viste at prisen på en kryptovaluta ikke avhenger av hvor ofte påvirkere tvitrer om den. Snarere er lenken invers. Meningsledere pleier å nevne en mynt oftere når prisen svinger.
Fra venstre vises korrelasjonssonen mellom prisen og antall nevnte av påvirkere. Fra høyre er korrelasjonssonen mellom prisene på forskjellige mynter. Skalaen til høyre viser korrelasjonsnivået.
Som du kan se, er korrelasjonen sterk i riktig område. Men i venstre område varierer det fra 0 til 0,2, noe som betyr en svak korrelasjon.
For oppstartseiere
Dette betyr selvfølgelig ikke at samarbeid med påvirkere ikke kan bidra til å øke prisen på et token. Det er verdt å minne om at studien vår fokuserte på de 200 største myntene etter markedsverdi; for mindre eiendeler kan ting være ganske forskjellige.
Crypto Twitter er fortsatt en nøkkelkanal for blockchain-markedsføring – selv om opinionsledere ikke direkte påvirker prisene. Nøkkelen til suksess er å velge de rette influenserne for hvert prosjekt. Som det viser seg er antall følgere langt fra den viktigste faktoren.
Aliaksandr Dabranau
Aliaksandr Dabranau er forsker og kommunikasjonssjef i BDCenter Digital – et vekstmarkedsførings- og konsulentbyrå for blockchain-prosjekter, som har forsket på krypto siden 2011. Du finner mer informasjon om offesiell nettside.
Utvalgt bilde: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics