Top 30 vplivnih vplivov na Twitter predstavlja 70% omemb kripto sredstev – ali dejansko vplivajo na cene?

Gostujoča objava HodlX  Pošljite svojo objavo

Kripto Twitter je resnična sila. Vsi, ki so pomembni v kripto industriji, so aktivni na Twitterju in mnogi od nas smo vajeni najti najnovejše novice na platformi. Lahko celo domnevamo, da mnenjski voditelji neposredno vplivajo na cene kovancev. Nova študija avtorja BDCenter Digital razkriva, ali je to res.

Ali tweetovi vplivnežev resnično vplivajo na trg? Da bi ugotovili odgovor, smo analizirali več kot milijon tweetov s strani več kot 100 vplivnežev.

Zakaj Vitalik Buterin ni na seznamu

Crypto Twitter je gosto naseljeno področje z več sto vplivneži na različnih ravneh. Vseh ne bi bilo mogoče preučiti, zato smo vplivne osebe za našo študijo izbrali na podlagi več meril.

• Imeti vsaj 10 tisoč sledilcev
• Tvitanje vsaj enkrat na dan
• Zajema industrijo na splošno, ne le določen blockchain ali projekt. Na primer, nismo vključili Vitalika Buterina (ki večinoma piše o Ethereumu) ali izvršnega direktorja Binancea Changpeng Zhao (katerega tvitovi običajno zadevajo kovance Binance in BNB).
• Ni znano po šilingih kovancev ali promociji prevarantskih projektov. John McAfee, čeprav je velik vplivnik, ni na seznamu, ker je pogosto promoviral dvomljive projekte – na primer kovanec zombi.

Seznam je vključeval 123 računov s skupno 30 milijoni sledilcev. Ti vplivneži so med januarjem 2018 in junijem 2020 objavili skupaj 1.300.000 tweetov. Iz tega morja sporočil smo izbrali CoinMarketCap top 200 – 138 tisoč omemb omenjenih kovancev.

Portret popolnega influencerja

Zanimivo dejstvo – le 30 vplivnih oseb predstavlja 70% vseh omenjenih kovancev.

Teh 30 mnenjskih voditeljev imata dve zelo pomembni skupni lastnosti.

• Manjše povprečno število sledilcev v primerjavi s povprečjem na celotnem seznamu 123 računov – 56 tisoč v primerjavi z 92 tisoč.
• Zelo visoka angažiranost – 750% v primerjavi s 310% za ostale vplivneže s seznama.

Za izračun zavzetosti smo skupno število reakcij na tvite (všečke, komentarje in ponovne tvite) razdelili na število tvitov, v katerih so omenjeni kovanci na kovancih.

Če ste lastnik zagona, so te številke pomembne. Lahko vam pomagajo izbrati najprimernejše vplivne osebe za promocijo vašega podjetja. Stopnja angažiranosti je ključnega pomena; veliko število komentarjev in ponovnih tweetov lahko ustvari razpravo in prepotreben hype okoli kovanca. In kot smo odkrili, imajo lahko srednje veliki računi veliko bolj aktivno in angažirano občinstvo kot “kiti”.

Stopnje trženja vplivnežev so deloma odvisne od števila sledilcev. Tako lahko z najemanjem mnenjskih voditeljev z manjšo, a bolj angažirano publiko prihranite denar in dosežete boljše rezultate kot pri delu z večjimi in dražjimi računi Twitterja..

Vpliv KOL na cene kovancev

Voditelji mnenj vplivajo na občutke in pričakovanja svojih privržencev – kaj pa cene kovancev?

Na prvi pogled so grafikoni, ki prikazujejo število omemb kovanca in njegovo ceno, zelo podobni – na primer v primeru BNB.

Vendar je to le iluzija. Naša korelacijska analiza je pokazala, da cena kriptovalute ni odvisna od tega, kako pogosto vplivneži tweetujejo o njej. Povezava je obratna. Voditelji javnega mnenja ponavadi kovanec omenjajo, ko njegova cena niha.

Na levi je prikazano območje korelacije med ceno in številom omembe vplivnih oseb. Na desni je korelacijsko območje med cenami različnih kovancev. Lestvica na desni prikazuje stopnjo korelacije.

Kot lahko vidite, je korelacija na pravem področju močna. Toda na levem območju se giblje od 0 do 0,2, kar pomeni šibko korelacijo.

Za lastnike zagonov

Seveda to ne pomeni, da sodelovanje z vplivneži ne more pripomoči k zvišanju cene žetona. Treba je spomniti, da se je naša študija osredotočila na 200 največjih kovancev po tržni kapitalizaciji; pri manjših sredstvih so lahko stvari povsem drugačne.

Crypto Twitter ostaja ključni kanal blockchain marketinga – tudi če voditelji mnenj ne vplivajo neposredno na cene. Ključ do uspeha je izbrati prave vplivne osebe za vsak projekt. Izkazalo se je, da število sledilcev še zdaleč ni najpomembnejši dejavnik.

Aliaksandr Dabranau

Aliaksandr Dabranau je raziskovalec in vodja komunikacij pri BDCenter Digital – rastoči marketinški in svetovalni agenciji za blockchain projekte, ki raziskuje kripto od leta 2011. Več informacij najdete na uradna spletna stran.

Predstavljena slika: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics