Top 30 utjecaja na Twitter čini 70% spominjanja kripto imovine – utječu li oni zapravo na cijene?

Gostujuća pošta HodlX  Pošaljite svoj post

Kripto Twitter je prava sila. Svi koji su bitni u kripto industriji aktivni su na Twitteru, a mnogi od nas navikli su saznavati najnovije vijesti na platformi. Može se čak pretpostaviti da vođe mišljenja izravno utječu na cijene kovanica. Nova studija autora BDCenter Digital otkriva je li to istina.

Imaju li tweetovi utjecajnih osoba doista utjecaj na tržište? Da bismo saznali odgovor, analizirali smo preko milijun tweetova više od 100 utjecajnih osoba.

Zašto Vitalik Buterin nije na popisu

Crypto Twitter je gusto naseljeno područje, sa stotinama influencera na raznim ljestvicama. Ne bi bilo moguće proučiti ih sve, pa smo za našu studiju odabrali influencere na temelju nekoliko kriterija.

• Imati najmanje 10 000 sljedbenika
• Cvrkutanje barem jednom dnevno
• Pokrivajući industriju općenito, a ne samo određeni blockchain ili projekt. Na primjer, nismo uključili Vitalika Buterina (koji uglavnom piše o Ethereumu) ili izvršnog direktora Binancea Changpeng Zhao (čiji se tweetovi obično odnose na Binance i BNB coin).
• Nije poznato po šilingu kovanica ili promicanju projekata prevara. John McAfee, iako je glavni influencer, nije na popisu jer je često promovirao sumnjive projekte – poput zombi novčića.

Dobiveni popis obuhvaćao je 123 računa s ukupno 30 milijuna sljedbenika. Između siječnja 2018. i lipnja 2020., ti su influenceri objavili ukupno 1.300.000 tweetova. Iz ovog mora poruka odabrali smo one koji spominju kovanice s top 200 CoinMarketCap-a – ukupno se spominje 138.000.

Portret savršenog influencera

Zanimljiva činjenica – samo 30 utjecajnih osoba čini 70% svih spominjanja kovanica.

Ovih 30 vođa mišljenja imaju dvije vrlo važne crte.

• Manji prosječni broj sljedbenika u usporedbi s prosjekom na cijelom popisu od 123 računa – 56 tisuća za razliku od 92 tisuće.
• Vrlo visok angažman – 750% za razliku od 310% za ostale utjecajne osobe s popisa.

Da bismo izračunali angažman, podijelili smo ukupni broj reakcija na tweetove (sviđanja, komentari i proslijeđeni tweetovi) s brojem tweetova koji spominju kockice novčića.

Ako ste vlasnik startupa, ove su brojke značajne. Oni vam mogu pomoći u odabiru najprikladnijih influencera za promociju vašeg poslovanja. Stopa angažmana je presudna; veliki broj komentara i retweeta može stvoriti raspravu i prijeko potreban hype oko novčića. Kao što smo otkrili, računi srednje veličine mogu imati daleko aktivniju i angažiraniju publiku od “kitova”.

Stope marketinga za utjecaje djelomično ovise o broju sljedbenika. Stoga, ugovaranjem vođa javnog mnijenja s manjom, ali angažiranijom publikom možete uštedjeti novac i postići bolje rezultate nego kad radite s većim i skupljim Twitter računima.

Utjecaj KOL-a na cijene kovanica

Vođe mišljenja utječu na osjećaje i očekivanja njihovih sljedbenika – ali što je s cijenama kovanica?

Na prvi pogled grafikoni s prikazom broja spomenutih novčića i njegove cijene izgledaju vrlo slično – kao u slučaju BNB.

Međutim, ovo je samo iluzija. Naša korelacijska analiza pokazala je da cijena kriptovalute ne ovisi o tome koliko često influenceri cvrkuću o njoj. Dapače, veza je inverzna. Čelnici javnog mnijenja češće spominju novčić kad mu cijena varira.

S lijeve strane prikazana je zona korelacije između cijene i broja spominjanja od strane influencera. S desne strane je zona korelacije između cijena različitih kovanica. Skala desno prikazuje razinu korelacije.

Kao što vidite, korelacija je jaka u pravom području. Ali u lijevom području varira od 0 do 0,2, što znači slabu korelaciju.

Za vlasnike startupa

Naravno, to ne znači da suradnja s influencerima ne može pomoći u povećanju cijene tokena. Vrijedno je podsjetiti da se naša studija usredotočila na 200 najvećih kovanica prema tržišnoj kapitalizaciji; za manju imovinu stvari mogu biti sasvim drugačije.

Crypto Twitter ostaje ključni kanal blockchain marketinga – čak i ako vođe mišljenja ne utječu izravno na cijene. Ključ uspjeha je odabir pravih utjecaja za svaki projekt. Ispostavilo se da je broj sljedbenika daleko od najvažnijeg čimbenika.

Aliaksandr Dabranau

Aliaksandr Dabranau istraživač je i voditelj komunikacija u BDCenter Digital – rastućoj marketinškoj i konzultantskoj agenciji za blockchain projekte koja provodi istraživanje o kripto tehnologiji od 2011. Više informacija možete pronaći na službena stranica.

Istaknuta slika: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics