Top 30 Twitter-påvirkere tegner sig for 70% af Crypto Asset-omtalelser – Påvirker de faktisk priser?

HodlX gæstepost  Send dit indlæg

Crypto Twitter er en reel styrke. Alle, der betyder noget i kryptoindustrien, er aktive på Twitter, og mange af os er vant til at finde ud af de seneste nyheder på platformen. Man kan endda antage, at opinionsledere direkte påvirker møntpriserne. En ny undersøgelse af BDCenter Digital afslører, om dette er sandt.

Har influencers tweets virkelig indflydelse på markedet? For at finde ud af svaret analyserede vi over en million tweets af mere end 100 influencer.

Hvorfor Vitalik Buterin ikke er på listen

Crypto Twitter er et tæt befolket rige med hundreder af indflydelsesrige på forskellige skalaer. Det ville ikke være muligt at studere dem alle, så vi valgte influencerne til vores undersøgelse baseret på flere kriterier.

• Har mindst 10.000 tilhængere
• Tweeting mindst en gang om dagen
• Dækker industrien generelt ikke kun en bestemt blockchain eller et projekt. For eksempel inkluderede vi ikke Vitalik Buterin (som for det meste skriver om Ethereum) eller Binance CEO Changpeng Zhao (hvis tweets normalt vedrører Binance og BNB-mønt).
• Ikke kendt for at skille mønter eller fremme svindelprojekter. Selvom John McAfee er en stor influencer, er han ikke på listen, fordi han ofte promoverede tvivlsomme projekter – såsom en zombiemønt.

Den resulterende liste omfattede 123 konti med i alt 30 millioner tilhængere. Mellem januar 2018 og juni 2020 sendte disse influencers i alt 1.300.000 tweets. Ud af dette hav af meddelelser valgte vi dem, der nævnte mønter fra CoinMarketCap top 200 – 138k nævner i alt.

Portrættet af en perfekt influencer

En interessant kendsgerning – kun 30 influencers tegner sig for 70% af alle møntomtalelser.

Disse 30 meningsledere har to meget vigtige træk til fælles.

• Et lavere gennemsnitligt antal tilhængere sammenlignet med gennemsnittet på tværs af hele listen over 123 konti – 56k i modsætning til 92k.
• Meget stort engagement – 750% i modsætning til 310% for resten af ​​indflydelsesrige på listen.

For at beregne engagement delte vi det samlede antal reaktioner på tweets (likes, kommentarer og retweets) med antallet af tweets, der nævner mønter.

Hvis du er opstartsejer, er disse tal betydelige. De kan hjælpe dig med at vælge de mest egnede influencere til at promovere din virksomhed. Forlovelsesgrad er afgørende; et stort antal kommentarer og retweets kan skabe en diskussion og tiltrængt hype omkring en mønt. Og som vi har opdaget, kan mellemstore konti have et langt mere aktivt og engageret publikum end “hvaler”.

Satser for markedsføring af influencer afhænger delvist af antallet af tilhængere. Derfor kan du både ved at indgå meningsledere med et mindre, men mere engageret publikum spare penge og få bedre resultater end når du arbejder med større og dyrere Twitter-konti.

KOL’s indvirkning på møntpriserne

Opinionsledere påvirker deres tilhængers følelser og forventninger – men hvad med møntpriser?

Ved første øjekast ser kortene, der tegner antallet af en mønt, og dens pris ser meget ud – som i tilfældet med BNB.

Dette er dog kun en illusion. Vores korrelationsanalyse viste, at prisen på en kryptovaluta ikke afhænger af, hvor ofte influencere tweeter om det. Snarere er linket omvendt. Opinion ledere har en tendens til at nævne en mønt oftere, når dens pris svinger.

Fra venstre vises korrelationszonen mellem prisen og antallet af nævnt af influencers. Fra højre er korrelationszonen mellem priserne på forskellige mønter. Skalaen til højre viser korrelationsniveauet.

Som du kan se, er korrelationen stærk i det rigtige område. Men i det venstre område varierer det fra 0 til 0,2, hvilket betyder en svag korrelation.

For opstartsejere

Selvfølgelig betyder det ikke, at samarbejde med influencers ikke kan hjælpe med at øge prisen på et token. Det er værd at minde om, at vores undersøgelse fokuserede på de 200 største mønter efter markedsværdi; for mindre aktiver kan tingene være helt anderledes.

Crypto Twitter er fortsat en nøglekanal inden for blockchain-markedsføring – selvom opinionsdannere ikke direkte påvirker priserne. Nøglen til succes er at vælge de rigtige influencer til hvert projekt. Som det viser sig, er antallet af følgere langt fra den vigtigste faktor.

Aliaksandr Dabranau

Aliaksandr Dabranau er forsker og kommunikationschef hos BDCenter Digital – et vækstmarkedsførings- og konsulentbureau for blockchain-projekter, som har forsket i krypto siden 2011. Du kan finde mere information om officiel hjemmeside.

Fremhævet billede: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics