Ostavljanje tradicionalnih društvenih medija u doba Blockchaina putem korisnički orijentiranih, decentraliziranih platformi

Gostujuća pošta HodlX  Pošaljite svoj post

Nagli rast platformi društvenih medija nekad je bila prilika za kreatore sadržaja i marketinške stručnjake bez presedana da dođu do široke publike. Druga strana medalje postala je vidljiva kada su se korisnici našli u posjedu ni svog sadržaja ni osobnih podataka. Centralizirane poslužiteljske platforme poput Facebooka i YouTubea privlače dvije milijarde aktivnih korisnika mjesečno ili Twitter sa svojih 330 milijuna mjesečne publike, kapitaliziraju podatke korisnika i za uzvrat daju korisnicima sadržaj.

Pohranjujući informacije u podatkovne centre, s njihovim tisućama poslužitelja, divovi društvenih mreža znaju milijarde svojih korisnika iznutra i imaju kontrolu nad svojim računima. Privatni podaci postaju potencijalni proizvod preuzet od korisnika u zamjenu za “besplatne” usluge. YouTube i Patreon mogu spriječiti korisnike u primanju prihoda od oglasa, a Facebook uopće ne omogućuje unovčavanje.

Nije iznenađenje da društveni mediji primjenjuju cenzuru i deformiranje. Takva su pravila dobro poznata blockchain zajednici koja redovito doživljava zabranu sadržaja na mnogim popularnim društvenim stranicama. Oštre politike utječu na društvene skupine utemeljene na političkim uvjerenjima i lijeve i desne. Epidemija COVID-19 također je pokrenula neselektivne zabrane sadržaja koji spominje “koronavirus”. Uz pogrešne informacije o širenju virusa i lažnim liječenjima, to utječe i na obrazovni i društveno značajan sadržaj.

Izlazak na alternative

Rješenje djelomično pružaju Reddit, Disqus i Discord koji su još uvijek centralizirani, ali prenose prava na samo-moderiranje na zajednice. Telegram poduzima neke polumjere. Locira svoje poslužitelje u nekoliko pravnih nadležnosti i sprječava cenzuru privatnih chatova. Javni kanali na Telegramu su, na papiru, podložni zatvaranju..

Sve spomenuto uzrokuje početak tektonskog pomaka prema korisnički orijentiranim, decentraliziranim društvenim platformama. Ovu je činjenicu prepoznao izvršni direktor Twittera Jack Dorsey koji je najavio namjeru stvaranja standarda za decentralizirane društvene medije. U prosincu 2019. ukazao je na blockchain kao ključnu tehnologiju za otvoreno hosting, upravljanje i unovčavanje sadržaja.

Blockchain zajednica, jedna od najpogođenijih cenzurom, pribjegla je snažnim “subverzivnim akcijama” pokretanjem niza kampanja za napuštanje tradicionalnih društvenih medija. Njihovi su ciljevi bili povratiti kontrolu nad korisničkim podacima, nagraditi intelektualni rad autora algoritmima i prenijeti upravljačka prava u ruke članova zajednice. Potonji pokazuje novu razinu korisničke svijesti, što znači da sebe vide kao glumce koji imaju jednaka prava na društvenim platformama gdje objavljuju i gledaju sadržaj.

Međutim, čak i pod pretpostavkom da se centralizirani mediji dobrovoljno bave zahtjevima blockchain zajednice, uz prosvjed su potrebne i stvarne akcije.

Već su mnogi pokušali alternativne platforme da reformiraju sferu društvenih medija. Neke decentralizirane platforme, poput Twitter-ove “federalne” društvene mreže Mastodon, usvajaju pristup koji se ne temelji na blockchainu. Mastodon je gotovo mikro-blogerska platforma bez oglasa koja ujedinjuje korisnike oko različitih interesa. Slično ostalim Fediverse projektima (zbirka društvenih mreža koje funkcioniraju kao jedan jedini ekosustav), Mastodon omogućava korisnicima da stvore “instance” koje primjenjuju vlastita pravila moderiranja.

Međutim, za razliku od Twittera ili Weiba, Mastodon nije centralno hostiran. Svaki korisnik odabire određeni poslužitelj koji radi neovisno i ima svoje uvjete korištenja i politike moderiranja. To ne znači odmak od pravila, već vam barem omogućuje odabir poslužitelja s najprikladnijim uvjetima. Zapravo su ovo neke od nekoliko društvenih mreža koje rade na zajedničkom protokolu. Ovaj je model sličan Twitterovim planovima za decentralizirani medij.

Sloboda i privatnost postali su glavni fokus dijaspore. Ovo je distribuirana društvena mreža koja se sastoji od skupine mahuna, čvorova u neovisnom vlasništvu, koje hostiraju različiti pojedinci i institucije. Podovi mogu biti smješteni na korisnikovom vlastitom poslužitelju ili bilo kojem odabranom poslužitelju i povezani su s jednim velikim ekosustavom. Budući da mreža ne pripada nijednoj korporaciji ili osobi, zaštićena je od cenzure. Uz to, društvena mreža ne prisvaja autorska prava.

Sljedeći korak decentralizirane evolucije medija su društvene mreže pokrenute blockchainom, poput Steema, koja nagrađuje stvaranje sadržaja, komentiranje, glasovanje i moderiranje u svojim internim tokenima. Uključivanje zajednice putem financijskih poticaja ono je što čini Steem sofisticiranijim od Mediuma kojem je sličan.

Blockchain platforma nalik Redditu Commun formirana je od decentraliziranih samoupravnih zajednica, gdje svaka zajednica funkcionira na sličan način kao Steemit. Ova društvena mreža nagrađuje kreatore sadržaja, glasače i moderatore, ali uz to omogućuje da svaka zajednica ima koristi od prihoda od oglasa.

Samoupravljanje znači da zajednice na Communu imaju pravo postavljati pravila koja se odnose na stvaranje sadržaja, nagrađivanje distribucije i politike oglašavanja. Decentralizirana mreža izgrađena na vrhu blockchain sloja eliminira mogućnost cenzuriranja sadržaja, zamrzavanja računa ili brisanja bilo koje snimljene informacije. To ne podrazumijeva potpuno odsustvo umjerenosti (izabrani čelnici zajednice i dalje mogu zabraniti sadržaj na Communu), ali pravila zajednice bilježe se na blockchain, čime se eliminira vjerojatnost bilo kakvog viška nadležnosti.

Za razliku od Steemita, s jednim tokenom za cijelu mrežu, Commun omogućava svakoj zajednici da ima svoj token.

Iako su društvene platforme temeljene na blockchainu još uvijek daleko od stjecanja opsega, mnogo su korisnije od uobičajenih. Odupiru se cenzuri (osim zakona), štite osobne podatke, uklanjaju stalnu prijetnju de-platformiranja i pružaju sredstva za unovčavanje sadržaja. Zbog toga ne bi bilo naodmet obratiti pozornost na njih kao na alternativu centraliziranim mrežama u vlasništvu medijskih divova.

Istaknuta slika: Shutterstock / Yurchanka Siarhei