The Crypto Conundrum: Marketing Complex Concepts og Jargon to the Mainstream
Setter språk og kommunikasjon bremsing av kryptovalutaer??
Vertcoin-teamet la ut en overbevisende podcast om ASIC-gruvedrift, deres nylig lanserte #FairMining Twitter-kampanje og produktutvikling for det nye LITBox som lover å snu banken på hodet.
En grundig lytting av det 57-minutters programmet skinner imidlertid søkelyset på et grovt spørsmål i kryptovalutaområdet: markedsføring.
Venturekapitalister har sin heistone; Hollywood-filmprodusenter har sin oversikt over en linje; og detaljhandelprodukter har sine sprø fangstfraser. Men kryptokurver er fanget i en mengde konsepter og idealer – hovednoder, Proof of Stake, Proof of Work, hash power, hash rate, hash puzzle, lommebøker, adresser, fryselager, ASIC gruvearbeidere, konsensus, blockchain protokoller. For å forstå mange av konseptene fra Vertcoin, Ethereum, Wanchain, Aion, Cardano eller hundrevis av andre altcoins med abstrakte navn, må man tenke som en datalog.
Etter å ha fått en solid forståelse av disse konseptene, må vi veve og bøye dem gjennom forskjellige linser og visjoner, siden hvert kryptovaluta-prosjekt har en annen måte å bruke blockchain-teknologi på.
Hvis du er en analytisk tenker med en zen for merkle trær, vil du like å forestille deg revolusjonen. Eller du kan gå deg vill.
Det som virkelig mangler er Madison Avenue for Cryptocurrency, Edward Bernays for Blockchain. Det må være en overbevisende måte å ramme innføringen av adopsjon. Ellers, hvordan kan utviklere på en overbevisende måte bevise at disse prosjektene vil gjøre livene våre enklere eller mer effektive når forståelse av dem krever doktorgrad?
Vertcoin on the Industry
I sin diskusjon om den nåværende tilstanden til kryptosamfunnet snakket Host Canen fra Vertcoin-podcasten med CryptoPlankton, Vertcoins UX-utvikler for det nye LITwallet og LITbox-prosjektet. CryptoPlankton er enig i at vi trenger flere lommebøker, mer infrastruktur, mer utvekslinger, men det vi trenger mest er utdannelse. Han la til: “Jeg tror til slutt at vi når det vippepunktet der folk faktisk er interessert, og vi vil slutte å behandle disse tingene som aksjer, og så kommer vi et sted.”
Harrison Jenkins, en moderator på Vertcoin Discord, bemerket hvor bratt læringskurven for kryptovalutaer er.
“Forhåpentligvis kommer vi til et punkt der folk ikke akkurat trenger å vite nøyaktig hvordan det fungerer,” sa han. “Spør noen på gaten: Hvordan fungerer kredittkortet ditt? Hvordan fungerer debetkortet ditt? Ingen kommer til å kunne svare på det spørsmålet.
Men faktum er at det har et enkelt nok brukergrensesnitt at hvem som helst kan få en av dem og finne ut nøyaktig hvordan det skjer. Jeg har dette kortet, jeg sveiper, jeg betalte. Forhåpentligvis kommer vi til det punktet hvor du, du vet, kan gå inn i en butikk, du kan piske ut telefonen din, trekke ut Lightning-appen, skanne QR-koden din, og du har betalt. Og jeg tror vi går mot det. Det er bare et spørsmål om hvem som vil være der underveis for å lære hvordan det fungerer, slik at de kan si, jeg var der da den første gangen begynte. “
Så suksess er ikke avhengig av forbrukerens evne til å reversere teknologiene til blockchain. Det er ikke adopsjonens natur eller hvordan det fungerer. Så overfladisk det kan være, er det den sexy emballasjen, trendsettende påvirkere og det glatte brukergrensesnittet som skaper spenning rundt romanteknologi..
Steve Jobs mestret spillet da han drev Apple. Flere år senere, da filmskapere begynte å bruke Final Cut Pro, hadde de en ny pakke med verktøy innen fingertuppene for å bidra til å realisere sine kreative ideer. Når det gjelder å ha en teknisk forståelse av den underliggende programvaren, var det ikke nødvendig. Når mobiltelefoner ble allestedsnærværende, var de morsomme og enkle å bruke og enkle å forstå. Transport var nesten øyeblikkelig, uten behov for å formulere hvordan celletårn fungerer.
Likeledes med den revolusjonerende Ford Model T. Det var ikke nødvendig for fremtidige sjåfører å forstå alle involverte mekanikere. Det ble populært fordi det tjente et behov, og det var rimelig.
Når det gjelder kryptovalutaer, er det allerede mange eksisterende fiat-valutaer som fungerer som utvekslingsmiddel. Det er også avdelinger fylt med formidlende organer og byråkratiske lag som gjør akkurat det som så mange smarte kontrakter har som mål å replikere. Ikke bare er disse nye fangled, blockchain-baserte erstatningene oppsiktsvekkende kompliserte, de har makten til å slå folk ut av jobbene sine, forflytte rikdom og skifte makt fra sentrale myndigheter til desentraliserte nettverk. Omfanget av forstyrrelsen gjør motstanden dyp. Og markedsføringen komplisert.
Programvareingeniører og blockchain-spesialister kan sette pris på at interiørdesignere, bilmekanikere, håndverkere, dansere, politibetjenter, kokker, fysioterapeuter, musikere, farmasøytiske representanter og den gjennomsnittlige lekmannen aldri kan ha noen interesse i å forstå de grunnleggende prinsippene for blockchain-teknologi. Men det betyr ikke at de ikke er interessert i Bitcoin, Ethereum, Vertcoin og annen kryptovaluta. Og de vil forbli de menneskene den nye teknologien er designet for å nå. Det betyr bare at veien til adopsjon er en teknologisk utfordring for de mest intuitive grensesnittene og en markedsføringsutfordring for de mest relaterte ordene fra leppene til kommunikatører og påvirkere som folk stoler på..
[Merk: Vertcoin Soundcloud-spor er fjernet.]
Sjekk de siste nyhetsoverskriftene
