Kripto zagonetka: marketinški složeni koncepti i žargon za glavni tok
U
Usporavaju li jezik i komunikacija usvajanje kriptovaluta?
Tim Vertcoina objavio je uvjerljiv podcast o ASIC rudarstvu, njihovom tek pokrenutom #FairMining Twitter kampanja i razvoj proizvoda za novo LITBox to obećanje da će okrenuti bankarstvo na glavu.
Temeljito slušanje 57-minutnog programa, međutim, usmjerava pozornost na grubo pitanje u prostoru kriptovaluta: marketing.
Venture kapitalisti imaju svoj teren dizala; Holivudski filmski producenti imaju svoj jednoslojni sinopsis; i maloprodajni proizvodi imaju svoje brze fraze. No kriptovalute su uhvaćene u mraku koncepata i ideala – glavni čvorovi, Proof of Stake, Proof of Work, hash power, hash rates, hash puzzle, novčanici, adrese, hladnjača, ASIC rudari, konsenzus, blockchain protokoli. Da bismo u potpunosti razumjeli mnoge koncepte koje postavljaju Vertcoin, Ethereum, Wanchain, Aion, Cardano ili stotine drugih altcoina s apstraktnim imenima, treba razmišljati poput informatičara.
Nakon što smo čvrsto shvatili ove koncepte, trebamo ih tkati i savijati kroz različite leće i vizije, jer svaki projekt kriptovaluta ima drugačiji način primjene blockchain tehnologije.
Ako ste analitički mislilac s zenom za stabla merkle, uživat ćete u zamišljanju revolucije. Ili se možete izgubiti.
Ono što stvarno nedostaje je Madison Avenue za kriptovalute, Edward Bernays za Blockchain. Treba postojati uvjerljiv način da se uokviri privlačnost posvojenja. Inače, kako programeri mogu uvjerljivo dokazati da će nam ovi projekti olakšati ili učiniti učinkovitijim život kada njihovo razumijevanje zahtijeva doktorat?
Vertcoin o industriji
U svojoj raspravi o trenutnom stanju kripto zajednice, Host Canen iz podcasta Vertcoin razgovarao je s CryptoPlanktonom, Vertcoinovim UX programerom za novi LITwallet i LITbox projekt. CryptoPlankton se slaže da nam treba više novčanika, više infrastrukture, više razmjena, ali ono što nam najviše treba je obrazovanje. Dodao je, “Mislim da ćemo na kraju doći do one prekretnice u kojoj su ljudi zapravo zainteresirani i prestat ćemo se prema tim stvarima odnositi kao prema dionicama, a onda ćemo nekamo stići.”
Harrison Jenkins, moderator na Vertcoin Discord, primijetio je koliko je strma krivulja učenja za kriptovalute.
“Nadam se da ćemo doći do točke kada ljudi ne trebaju točno znati kako to funkcionira”, rekao je. „Pitajte bilo koga na ulici: kako funkcionira vaša kreditna kartica? Kako funkcionira vaša debitna kartica? Nitko neće moći odgovoriti na to pitanje.
Činjenica je da ima dovoljno jednostavno korisničko sučelje da svatko može dobiti jedno od njih i shvatiti točno kako se to događa. Imam ovu karticu, provučem je, platio sam. Nadamo se da ćemo doći do točke u kojoj, znate, možete ući u trgovinu, možete raznijeti svoj telefon, izvući svoju aplikaciju Lightning, skenirati svoj QR kôd i platili ste. I mislim da idemo prema tome. Samo je pitanje tko želi biti tamo usput da bi naučio kako to funkcionira, tako da mogu reći, bio sam tamo kad je to prvi put počelo. “
Dakle, uspjeh se ne oslanja na sposobnost potrošača da preokrene tehničke značajke blockchaina. To nije priroda posvojenja ili način na koji to funkcionira. Koliko god površno bilo, seksi pakiranje, utjecajni moderi koji postavljaju trendove i glatko korisničko sučelje stvaraju uzbuđenje oko nove tehnologije.
Steve Jobs je svladao igru kada je vodio Apple. Godinama kasnije, kad su filmaši počeli koristiti Final Cut Pro, na dohvat ruke imali su novi paket alata koji će im pomoći da ostvare svoje kreativne ideje. Što se tiče posjedovanja tehničkog razumijevanja osnovnog softvera, to nije bilo potrebno. Kad su mobiteli postali sveprisutni, bili su zabavni i jednostavni za upotrebu te jednostavni za dohvat. Prijevoz je bio gotovo trenutačan, bez potrebe za artikulacijom kako funkcioniraju ćelijski tornjevi.
Isto tako s revolucionarnim Fordovim modelom T. Budućim vozačima nije bilo potrebno da razumiju svu uključenu mehaniku. Postao je popularan jer je služio potrebi i bio je pristupačan.
U slučaju kriptovaluta, već postoji dosta postojećih fiat valuta koje služe kao sredstvo razmjene. Postoje i odjeli ispunjeni posredničkim tijelima i birokratskim slojevima koji rade upravo ono što mnogi pametni ugovori žele replicirati. Ne samo da su ove nove modne zamjene temeljene na blockchainu zapanjujuće složene, one imaju moć izbaciti ljude s posla, istiskujući bogatstvo i prebacujući moć sa središnjih vlasti na decentralizirane mreže. Opseg poremećaja čini otpor dubokim. I marketing se zakomplicirao.
Softverski inženjeri i stručnjaci za blockchaine mogu shvatiti da uređivači interijera, automehaničari, majstori, plesači, policajci, kuhari, fizioterapeuti, glazbenici, farmaceutski predstavnici i prosječni laici možda nikada neće imati interesa za razumijevanje osnovnih principa blockchain tehnologije. Ali to ne znači da ih ne zanimaju Bitcoin, Ethereum, Vertcoin i bilo koja druga kripto valuta. I ostat će ljudi kojima je nova tehnologija namijenjena. To samo znači da je put ka usvajanju tehnološki izazov za najintuitivnija sučelja i marketinški izazov za najprikladnije riječi s usana komunikatora i influencera u koje ljudi vjeruju.
[Napomena: Uklonjena je pjesma Vertcoin Soundcloud.]
Pogledajte najnovije vijesti
