Crypto Conundrum: Marketing Complex Concepts og Jargon to the Mainstream
Er sprog og kommunikation langsommere vedtagelsen af kryptokurver?
Vertcoin-teamet sendte en overbevisende podcast om ASIC-minedrift, deres nyligt lancerede #FairMining Twitter-kampagne og produktudvikling til det nye LITBox det løfte om at vende bankvæsenet på hovedet.
En grundig lytning af programmet på 57 minutter skinner imidlertid fokus på et groft spørgsmål i kryptokurrencyområdet: markedsføring.
Venturekapitalister har deres elevatorplads; Hollywood-filmproducenter har deres synopsis med en linie; og detailprodukter har deres snappy fangssætninger. Men kryptokurver er fanget i et væld af begreber og idealer – master noder, Proof of Stake, Proof of Work, hash power, hash rate, hash puzzle, tegnebøger, adresser, køleopbevaring, ASIC minearbejdere, konsensus, blockchain protokoller. For fuldt ud at forstå mange af de begreber, som Vertcoin, Ethereum, Wanchain, Aion, Cardano eller de hundredvis af andre altcoins med abstrakte navne har, skal man tænke som en datalog.
Efter at have haft en solid forståelse af disse begreber, er vi nødt til at væve og bøje dem gennem forskellige linser og visioner, da hvert eneste kryptokurrencyprojekt har en anden måde at anvende blockchain-teknologi på.
Hvis du er en analytisk tænker med en zen til mærketræer, kan du nyde at forestille dig revolutionen. Eller du kan gå vild.
Hvad der virkelig mangler er Madison Avenue for Cryptocurrency, Edward Bernays for Blockchain. Der skal være en overbevisende måde at ramme indførelsens lokke på. Ellers hvordan kan udviklere på en overbevisende måde bevise, at disse projekter gør vores liv lettere eller mere effektive, når forståelse af dem kræver en ph.d.?
Vertcoin på branchen
I deres diskussion om kryptosamfundets nuværende tilstand talte Host Canen fra Vertcoin-podcasten med CryptoPlankton, Vertcoin’s UX-udvikler for det nye LITwallet og LITbox-projekt. CryptoPlankton er enig i, at vi har brug for flere tegnebøger, mere infrastruktur, flere udvekslinger, men hvad vi har mest brug for er uddannelse. Han tilføjede: “Jeg tror til sidst, at vi når det vendepunkt, hvor folk rent faktisk er interesserede, og vi holder op med at behandle disse ting som aktier, og så kommer vi et sted.”
Harrison Jenkins, en moderator på Vertcoin Discord, bemærkede, hvor stejl indlæringskurven for kryptokurver er.
”Forhåbentlig kommer vi til det punkt, hvor folk ikke nøjagtigt behøver at vide nøjagtigt, hvordan det fungerer,” sagde han. ”Spørg nogen på gaden: Hvordan fungerer dit kreditkort? Hvordan fungerer dit betalingskort? Ingen vil være i stand til at besvare det spørgsmål.
Men faktum er, at det har en let nok brugergrænseflade til, at enhver kan få en af dem og finde ud af, hvordan det sker. Jeg har dette kort, jeg stryger det, jeg betalte. Forhåbentlig kommer vi til det punkt, hvor du, du ved, kan gå ind i en butik, du kan piske din telefon ud, trække din Lightning-app ud, scanne din QR-kode, og du har betalt. Og jeg tror, vi bevæger os hen imod det. Det er bare et spørgsmål om, hvem der ønsker at være der undervejs for at lære, hvordan det fungerer, så de kan sige, jeg var der, da det var første gang. ”
Så succes er ikke afhængig af forbrugerens evne til at reverse engineering af blockchain-teknikerne. Det er ikke arten af adoption eller hvordan det fungerer. Så overfladisk som det måtte være, er det den sexede emballage, trendsættende påvirkere og det glatte brugergrænseflade, der skaber spænding omkring ny teknologi.
Steve Jobs mestrede spillet, da han kørte Apple. År senere, da filmskabere begyndte at bruge Final Cut Pro, havde de en ny pakke med værktøjer lige ved hånden for at hjælpe med at få deres kreative ideer til at virke. Hvad angår at have en teknisk forståelse af den underliggende software, var det ikke nødvendigt. Da mobiltelefoner blev allestedsnærværende, var de sjove og nemme at bruge og enkle at forstå. Transport var næsten øjeblikkelig uden behov for at formulere, hvordan celletårne fungerer.
Ligeledes med den revolutionerende Ford Model T. Det var ikke nødvendigt for fremtidige chauffører at forstå alle de involverede mekanikere. Det blev populært, fordi det tjente et behov, og det var overkommeligt.
I tilfælde af kryptokurver er der allerede masser af eksisterende fiat-valutaer, der tjener som udvekslingsmiddel. Der er også afdelinger fyldt med formidlende organer og bureaukratiske lag, der gør, hvad så mange smarte kontrakter sigter mod at replikere. Ikke kun er disse nye fangled, blockchain-baserede udskiftninger overraskende komplekse, de har magten til at slå folk ud af deres job, fortrænge velstand og skifte magt fra centrale myndigheder til decentrale netværk. Omfanget af forstyrrelsen gør modstanden dyb. Og markedsføringen kompliceret.
Softwareingeniører og blockchain-specialister kan sætte pris på, at indretningsarkitekter, bilmekanikere, håndværkere, dansere, politibetjente, kokke, fysioterapeuter, musikere, lægemiddelrepræsentanter og den gennemsnitlige lægmand måske aldrig har nogen interesse i at forstå de grundlæggende principper for blockchain-teknologi. Men det betyder ikke, at de ikke er interesseret i Bitcoin, Ethereum, Vertcoin og enhver anden kryptokurrency. Og de forbliver de mennesker, som den nye teknologi er designet til at nå ud til. Det betyder bare, at vejen til vedtagelse er en teknologisk udfordring for de mest intuitive grænseflader og en markedsføringsudfordring for de mest relaterede ord fra læberne på kommunikatorer og påvirkere, som folk stoler på.
[Bemærk: Vertcoin Soundcloud-spor er blevet fjernet.]
Tjek seneste nyhedsoverskrifter
